Tu es consultant.e, coach, thérapeute ou créateur/créatrice de cours en ligne et tu veux attirer des clients premium pour ne plus échanger ton temps contre de l’argent. Mais comment identifier précisément ce qu’ils recherchent ?
Si tu veux une page de vente qui convertit et pré-vend pour toi, il te faut un texte de vente optimisé qui parle à leurs désirs profonds…
Et quand tu rédiges pour des clients premium, la clé de la réussite, c’est de comprendre leurs besoins spécifiques!
Attention, il ne s’agit pas juste d’écouter ce qu’ils disent en surface! Souvent, ce que les gens veulent et ce dont ils ont réellement besoin sont deux choses bien différentes!
Pourquoi? Parce que plus tu comprends profondément leurs désirs, leurs douleurs et leurs aspirations, plus ton texte de vente devient irrésistible.
Alors, comment tu t’y prends pour identifier et comprendre ces besoins spécifiques? C’est exactement ce que cet article va t’expliquer!
Voici le programme:
- Comprendre ce que tes clients premium veulent vraiment (et vendre naturellement avec impact)
- Faire des recherches actives
- Une collecte d’info perpétuelle pour anticiper les objections
- Analyse les conversations dans ton secteur et observe tes « concurrents »…
Comprendre ce que tes clients premium veulent vraiment (et vendre naturellement avec impact)
Oui, tu connais probablement déjà l’âge, le sexe, la localisation de ton client premium idéal, mais ces éléments sont loin d’être suffisants – surtout si ton business est en ligne!
Ce que tu veux vraiment savoir, c’est ce qui le motive.
- Quels sont ses challenges quotidiens?
- Quel est son discours intérieur?
- Qu’est-ce qui l’empêche de dormir?
- Et surtout, quels résultats attend-il de toi?
Les clients high ticket recherchent une transformation, pas une simple solution!
Ils veulent des résultats tangibles, spécifiques et adaptés à leurs besoins uniques.
📌 Pose-toi ces questions essentielles pour comprendre tes clients premium :
- Quel est leur problème N°1 ? (Celui qui les empêche d’avancer et qu’ils veulent absolument résoudre)
- Quels mots utilisent-ils pour en parler ? (Leur langage exact = ta clé pour capter leur attention)
- Qu’est-ce qu’ils veulent vraiment ? (Le résultat final qu’ils espèrent obtenir)
- Qu’est-ce qui les bloque aujourd’hui ? (Les obstacles à lever pour les convaincre)
- Comment ton expertise va-t-elle changer leur situation ? (La transformation qu’ils recherchent)
Ces questions valent de l’or!
Si tu as besoin d’aide pour trouver les mots qui vendent, mon Accélérateur de Ventes (VIP Day coaching en copywriting) va t’aider à rédiger des textes de vente pour que ton offre ticket se vende comme des petits pains! Tu trouveras plus d’infos ici.
Fais des recherches actives
1) Études de marché
Tu peux poster sur les réseaux, dans des groupes Facebook, etc. que tu souhaites rencontrer ton client premium type (décris précisément qui tu veux interviewer) pendant un appel Zoom de 15 minutes et offres une petite compensation.
Par exemple, en échange de leur temps, tu peux leur faire une mini séance de coaching, un audit, répondre à une question qui pourrait les aider…
Alternative 1:
Utilises Google Forms et pose les questions, ils pourront y noter leurs réponses.
Tu peux dédier un champ à la fin: demandes comment tu peux les aider pour les remercier de leur temps. Tu leur répondras par email ou tu leur enverras une de tes ressources gratuites si tu préfères cette option.
Alternative 2:
Tu peux demander à l’intelligence artificielle avec des prompts spécifiques (Chat GPT, Perplexity est super pour les études de marché)
Exemple de prompt:
“Agis comme un expert en étude de marché avec plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie du (insère ton industrie), mon client idéal est (décris ton client premium type précis). Mon service est (décris ton service brièvement), dis-moi quels termes mon client recherche pour répondre au problème que mon service résout”.
2) Feedbacks clients
Ne te contente pas de deviner. Interroge tes clients actuels ou ceux qui ont déjà travaillé avec toi et obtenu des résultats incroyables.
Même s’ils ne sont pas forcément des clients premium si tu n’as pas encore lancé ton offre, cela va t’aider à avoir une perception plus précise.
👉 Qu’est-ce qui les a poussés à acheter?
🫴 Qu’est-ce qu’ils ont trouvé particulièrement précieux dans ce que tu offres?
Si tu as l’opportunité de discuter directement avec tes clients ou prospects, les questions ouvertes sont tes meilleures alliées. Plutôt que de leur demander « Tu veux une solution pour (telle ou telle chose)? » demande « Quels sont tes objectifs business en ce moment ? » et « Quels obstacles rencontres-tu pour atteindre ces objectifs ? »
L’écoute active est essentielle pour capter des informations cachées, des détails qu’ils n’expriment peut-être même pas consciemment. C’est ça, l’art de comprendre profondément tes clients!
Et une dernière chose pour ce point, s’il y a des prospects qui n’ont pas franchi le pas, demande-leur pourquoi (sans leur mettre la pression, bien sûr).
3) Utilises et analyses les avis et témoignages laissés par tes clients passés
Tu peux utiliser les avis que les clients passés t’ont déjà laissés et en faire des études de cas.
Les études de cas sont également un excellent moyen de comprendre les points de douleur et les résultats obtenus.
Observe tes succès et les retours clients qui t’ont le plus marqué. Ces histoires vont te permettre de raffiner ta compréhension et d’affiner ta stratégie de communication.
‼️ Sauf si tes témoignages clients ne sont pas super précis… Je t’explique…
Si tu souhaites obtenir des avis clients puissants que tu peux utiliser dans tes textes de vente (ex: sur tes pages de vente, sur ton contenu – blog, réseaux sociaux…) et les transformer en études de cas. Ceci va non seulement te permettre de montrer ton expertise mais également d’analyser leur langage (les termes qu’ils utilisent).
Pour ce faire, savoir obtenir des témoignages clients percutants est primordial!
Alors avant, par exemple, je me contentais de demander un avis à mes clients, question du style: « Peux-tu me laisser un avis sur notre travail ensemble? ». Ce qu’ils faisaient (les gens aiment bien rendre service)… mais!!!
Étant donné que je ne savais pas comment leur demander des avis précis (pour être honnête, je n’y avais jamais pensé!), j’avais des témoignages clients très vagues… Très gentils, mais très vagues quant aux résultats qu’ils ont obtenu et à leur expérience…
Ça donnait quelque chose comme: « Merci, t’es super, tu m’as tellement aidée! Je recommande les servies de Morgane à tous », alors oui, c’est super, ça fait plaisir (on aime bien, avoue!)… Mais quand tu veux utiliser ces témoignages sur tes pages de ventes, ça ne dit pas vraiment à tes prospects comment tu les as aidé spécifiquement à atteindre tel ou tel résultat!
Ce genre d’avis ne reflète pas ton expertise ni la transformation que tes clients ont obtenus (et ce n’est pas de la faute des clients, c’est toujours intimidant de partager son expérience, on veut bien faire mais sans trop savoir comment!).
Bonne nouvelle! J’ai créé une ressource spéciale pour t’aider à obtenir des avis clients ultra percutants.
Elle s’intitule: Transforme tes avis clients en outils de vente – Stratégie de marketing d’attraction
Tu y trouveras aussi des exemples concrets, les outils à utiliser et comment les transformer en études de cas irrésistibles. Tu peux découvrir cette ressource ici dans ma Digithèque!
4) Crées des clients premium types
En prenant tout ce que tu as appris de tes recherches et de tes clients, tu peux créer des clients premium types.
Ce sont des représentations semi-fictives de ton client idéal. Il ne s’agit pas seulement d’un profil démographique, mais bien d’un client complet avec ses désirs, ses frustrations et ses objectifs.
Par exemple :
Julie, 35 ans, coach bien-être, veut plus de clients premium, mais ne sait pas comment se vendre sans être intrusive et déteste les techniques « bro marketing » (moi aussi d’ailleurs!).
Marc, 42 ans, consultant en stratégie, cherche à augmenter son revenu sans sacrifier sa qualité de vie, ni son temps passé avec ses enfants.
Ces avatars clients types sont de véritables boussoles pour tes textes de vente. Grâce à eux, tu peux parler directement à ton client idéal dans chaque texte, chaque page de vente, chaque email, avec leur langages concret.
Tu peux toujours garder cet avatar à l’esprit et imaginer que tu t’adresses à lui.
Une collecte d’info perpétuelle pour anticiper les objections
Dans tous les feedbacks qui tu auras reçus, prends note des objections de tes prospects et/ou clients.
Ton boulot sera de répondre à ces objections dans tes textes de vente (surtout sur ta page de vente!) pour les rassurer, bâtir la confiance et bien sûr, t’adresser aux gens qui sont décidés et déterminés à résoudre leur problème.
Parce que parfois, les gens ont un problème, ils cherchent une solution et abandonnent, ce qui n’a rien à voir avec toi. Parfois on n’est pas prêt à passer à l’action en tant qu’humain, on a peur ou alors on s’auto-sabote.
Ton devoir est de prévenir tout ceci pour pré-qualifier tes prospects avec ton texte de vente.
Pourquoi? Parce que tu ne veux pas avoir à prendre les gens par la main ou les forcer à passer à l’action une fois qu’ils auront payé. Tu veux des gens qui font le travail et obtiennent des résultats.
Utilise donc ces infos dans ton contenu. Tu pourras mettre ta page de vente à jour de temps en temps si nécessaire, jusqu’à ce que tout soit en place.
Analyse les conversations dans ton secteur d’activité et observe tes concurrents… ou collègues!
👉 « Concurrents » ? Je préfère dire « collègues »… Chacun a sa personnalité et attire un certain type de clients. Il y a de la place pour tout le monde. Et quand tu cibles précisément tes clients premium, tu as encore moins de « concurrence » 😉.
Ceci dit, va sur les sites de tes collègues qui ciblent des clients premium similaires aux tiens et observe les témoignages de leurs clients sur leurs pages de vente pour étudier leur langage.
Analyse aussi ce qu’ils font.
Qu’est-ce qui fonctionne pour eux?
Et surtout, comment tu te différencies?
(alors attention de ne pas tomber dans le piège de la comparaison qui te fait douter de toi!)
N’hésite pas à écouter ce que tes clients idéaux disent dans des groupes, sur les forums, ou sur les réseaux sociaux.
Ils sont probablement déjà en train de discuter des défis qu’ils rencontrent. C’est là que tu peux trouver des idées pour ajuster ta copie à leurs attentes réelles!
On résume…
Comprendre les besoins de tes clients high ticket, c’est plus qu’une simple question de caractéristiques démographiques. Il faut savoir ce qui les fait vibrer, ce qui les fait stresser et surtout ce qu’ils attendent de toi.
Plus tu cerneras leurs attentes avec précision, plus ta copie deviendra efficace pour convertir ces clients premium.
Points clés à retenir pour attirer tes clients premium et vendre ton offre high ticket
1) Connaître tes clients premium en profondeur te permet de rédiger une copie irrésistible.
2) Les recherches, témoignages et feedbacks sont une mine d’or pour comprendre leurs vrais besoins.
3) Anticiper les objections sur ta page de vente aide à qualifier les prospects et à augmenter tes conversions.
4) Observer ton marché et analyser les conversations te permet d’affiner ton message et de te démarquer.
➡️ Si tu veux être sûr.e de maîtriser cette étape cruciale pour convertir tes clients premium, mon “Accélérateur de Ventes” est fait pour toi!
Ce VIP Day en coaching copywriting t’aide à comprendre ton client idéal et à lui parler de façon percutante grâce à des textes de vente irrésistibles pour qu’il investisse dans ton expertise.
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À très vite sur Zoom!
Morgane
