Tu rêves d’attirer des clients et de générer des ventes sans devoir être constamment en train de courir après de nouveaux clients et sans passer des heures sur les réseaux sociaux. Ok soyons honnêtes, tu aimerais ne plus dépendre des réseaux et ne les utiliser que SI tu veux et QUAND tu veux…
Je sais que tu hoches la tête genre « mais ouiiii!!! »… Alors le marketing evergreen est ton meilleur ami et il est là pour toi!🥹😍
Ce type de stratégie te permet de travailler une fois et de récolter les fruits pendant longtemps. En gros, c’est une façon de créer du contenu qui attire des clients en continu… même quand tu n’es pas derrière ton ordi!
Allez, je t’explique tout ça pour que tu puisses mettre ça en place sans prise de tête et surtout, sans y passer des heures. Go!
Au menu:
- Qu’est-ce que le marketing evergreen ?
- Pourquoi c’est LA stratégie gagnante…
- Comment mettre en place un marketing evergreen efficace
- 3 exemples concrets de marketing evergreen
- Les erreurs à éviter
Qu’est-ce que le marketing evergreen ?
Le marketing evergreen, c’est tout simplement un système et du contenu qui fonctionne en continu, sans expiration!
Le terme vient des végétaux qui ne perdent jamais leurs feuilles (evergreen = à feuiller persistantes). C’est du contenu ou des stratégies qui continuent de t’attirer des clients bien après leur création.
L’idée, c’est de créer des ressources durables et intemporelles comme des articles de blog, des webinaires ou des pages de vente optimisées, qui vont travailler pour toi sur le long terme. Un coup de boost au départ, et ensuite, tu récoltes les résultats sans effort quotidien.
C’est l’opposé des réseaux sociaux, dont le contenu « meurt » au bout de quelques heures (même si selon les dernières infos, maintenant la durée a été étendue à environ 48 heures… ça reste à voir…)
Donc en gros: contenu evergreen = contenu qui travaille pour toi pendant des années, s’il est bien optimisé!
Pourquoi c’est LA stratégie gagnante…
Imagine: tu écris un article de blog aujourd’hui, optimisé pour le SEO (donc pour être bien positionné sur les moteurs de recherches, pour qu’il apparaisse dès qu’un prospect tape les mots-clés qui correspondent à la solution qu’il recherche), et il attire des clients pendant des mois, voire des années.
Tu crées une page de vente qui se transforme en machine à vendre, sans que tu aies besoin de faire de lancement à chaque fois. C’est ça, le marketing evergreen!
Les avantages ?
- Moins de stress: Tu n’as pas à créer du contenu à la chaîne pour faire plaisir à l’algorithme grincheux de certaines plateformes…
- Moins de dépendance aux réseaux sociaux: Tu n’as pas besoin d’être constamment en ligne! Donc moins de temps perdu à scroller, plus de productivité (et moins de temps à te comparer aux autres… si si, même inconsciemment, les réseaux ça peut nous affecter!)
- Automatisation: Une fois que c’est en place, ça tourne tout seul. Et si tu veux amener du trafic supplémentaire, Pinterest peux t’y aider!
Comment mettre en place un marketing evergreen efficace
Voici quelques étapes simples pour démarrer.
1. Crée des contenus optimisés pour le long terme
Articles de blog:
Pense à des sujets qui répondent aux questions de ton client idéal et qui ne deviennent pas obsolètes. Par exemple, des guides, des études de cas, des tutoriels… Tout ce qui peut être utile pendant des mois, voire des années!
Pages de vente:
Conçois des pages de vente efficaces et optimisées pour le SEO. Elles doivent être claires, convaincantes et répondre aux besoins de tes clients idéaux. Une page de vente bien écrite peut travailler pour toi pendant des années (bon ok, jusqu’à ce que tu la supprimes ou que tu ne renouvelles pas ton nom de domaine!)
E-books ou guides gratuits:
Propose des ressources gratuites qui « capturent » des prospects, tu sais, les fameux « lead magnets » que tes prospects peuvent télécharger en échange de leur adresse e-mail… Une fois téléchargé, ce contenu peut continuer à travailler pour toi sans que tu aies à refaire tout le processus.
2. Automatise ton marketing:
Utilise des outils d’automatisation pour que ton contenu continue de travailler pour toi sans que tu aies à t’en occuper chaque jour. Pinterest est ton meilleur ami! Tu crées une épingle optimisée et elle amène du trafic pendant des mois voire des années sur la page vers laquelle tu la lies.
Tu peux aussi créer plusieurs contenus à l’avance et programmer leur publication selon la plateforme que tu utilises.
Newsletter (Email marketing):
Crée une séquence d’e-mails pour nourrir tes prospects après qu’ils se sont inscrits à ta newsletter. Tu peux programmer ces e-mails à l’avance, et laisser le système faire le reste.
Publicités:
Une fois que tu as des contenus evergreen, tu peux mettre en place des publicités payantes pour amplifier leur portée. Ces publicités peuvent tourner sur Facebook ou Google et attirer des prospects en continu.
ATTENTION! Je ne recommande pas d’opter pour une stratégie de pub payante tout le temps que ton message marketing n’est pas au point… Je m’explique…
Si actuellement, ton message marketing n’attire pas tes clients idéaux et ne convertit pas ou alors très peu, payer pour de la pub ne va rien changer. Ce n’est pas le manque de visibilité le problème dans la plupart des cas, c’est un problème de communication.
Réserve ton audit marketing ici et je te dirai exactement comment combler les failles dans ta communication marketing pour que tu puisses enfin attirer et convertir tes prospects en clients idéaux et doubler tes ventes!
3. Optimise ton SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) est la clé pour que ton contenu evergreen soit trouvé par tes futurs clients. Il ne suffit pas de créer un super article ou une page de vente, il faut aussi s’assurer qu’ils soient visibles sur Google.
- Choisis des mots-clés qui correspondent aux recherches de tes clients.
- Assure-toi que ton site est optimisé techniquement (temps de chargement, mobile-friendly, etc.).
- Mets à jour ton contenu régulièrement pour qu’il reste pertinent aux yeux de Google.
Tu ne sais pas trop par où commencer pour optimiser ton site et ce qui est technique te saoule? Ça tombe bien, c’est ma spécialité et en plus ça m’amuse!
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3 exemples concrets de marketing evergreen
1. Un article de blog optimisé pour les moteurs de recherche qui répond à une question fréquente de ton client idéal.
2. Une page de vente avec une offre irrésistible, bien positionnée et sans date de fin.
Pssst: si tu veux optimiser ta page de vente (ok même tout ton site web), j’ai un cours de rédaction web super simple qui t’explique tout, même si le côté technique ne t’enchante pas trop. Tu peux trouver toutes les infos dont tu as besoin dans ma digithèque « Rédige un site web qui vend tes services et rapporte H24«
3. Un guide gratuit qui attire des prospects via un formulaire sur ton site et leur envoie une séquence d’e-mails automatisée pour les convertir.
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Les erreurs à éviter
Ne pas penser à long terme
Le marketing evergreen demande un investissement initial, mais c’est un marathon, pas un sprint! Il faut en général 3 mois pour voir les résultats concrets de la stratégie MAIS!!! Il y a des façons d’accélérer les résultats. Mon client David, spécialiste en santé mentale et guérison des traumatismes a commencé à voir des résultats concrets dès le 2ème mois – son site a travaillé pour lui en 2 mois plus que depuis qu’il a son site (soit les 3 années précédentes) et depuis, il vend en mode pilote automatique, que ce soit son livre ou des scéances!
Ne pas prendre en compte le mode de pensée ni les besoins de tes clients idéaux
Si tu ne penses pas à ce que tes clients recherchent sur Google, ton contenu risque de ne pas être vu!
Ne pas automatiser
Une fois ton contenu créé, il faut qu’il fonctionne tout seul. N’oublie pas d’utiliser des outils d’automatisation pour que ton marketing fonctionne sans toi, ex: un calendrier pour tes prises de rendez-vous, programmer la publication de tes contenus à l’avance…
Le marketing evergreen, en résumé…
Le marketing evergreen est ton meilleur ami, comme je le disais plus haut…
C’est un peu comme construire une machine à vendre qui bosse pour toi 24/7, sans effort constant de ta part. Alors oui, bien sûr, cela demande des efforts (on n’a rien sans rien), mais les efforts que tu fais te rapportent des fruits au fil du temps!
C’est l’une des stratégies les plus efficaces pour attirer des clients en continu sans te noyer dans la création de contenu.
Alors, je suis sûre que maintenant tu veux mettre en place une stratégie qui te soutient et laisser ton marketing travailler pendant que tu profites de ton temps libre 🚀
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On se retrouve très vite sur Zoom et dans le prochain article pour d’autres stratégies marketing sans hustle !
À ton succès!
Morgane
